Видео раскритиковали в Твиттере и Фейсбуке, после чего директору компании пришлось извиниться. Однако на YouTube рекламу DNS перезаливают пользователи: по сюжету мужчина вывозит заплаканную девушку в лес, она связана и лежит в багажнике. Мужчина бросает ей лопату и заставляет закапывать подарки. Затем видит, что тем же занимается его знакомый со своей девушкой. В конце оказывается, что всё это — страшная фантазия девушки. Она выбрасывает купленные носки и идёт за подарком в ...DNS. Ролик завершается фразой: «Мужские подарки без риска для жизни».
В Твиттере DNS обвинили в пропаганде насилия, изображении мужчин маньяками. Пользователи Фейсбука также пообещали отказаться от покупок в этом магазине и назвали ролик «апофеозом сексизма, насилия и женоненавистничества». Директор DNS Дмитрий Алексеев назвал собственную рекламу «идиотизмом маркетинга» и отметил, что ролик сняли в одном из региональных подразделений компании. Алексеев извинился перед всеми, чьи чувства мог затронуть этот ролик.
